Stratégies Marketing - Résumé

Stratégies Marketing - Résumé

1. The strategic marketing planning

1.1. De la stratégie d’entreprise à la stratégie marketing

21.2. Le concept de marché orienté

21.3. Déroulement de la stratégie marketing

2. Analyse de la situation

2.1. L’analyse du client

1.1. Définition du marché

1.2. L’attractivité du marché

2.2. L’analyse interne

2.1. The Balance Scorecard

2.2. Avantage compétitif.

2.3. L’analyse de l’industrie (concurrence dans son ensemble)

2.3.1. Facteurs macro-environnementaux

3.2. La structure des facteurs de l’industrie

2.4. L’analyse de la concurrence

4.1. Identifier les concurrents

4.2. Les objectifs des concurrents

4.3. Stratégie des concurrents

4.4. Facteurs de succès, forces et faiblesses de concurrents

4.5. Prévoir la stratégie du concurrent.

2.5. l’analyse des distributeurs et des fournisseurs

3. De l’analyse à la stratégie

3.1. Analyse Swot

2. Analyse de portefeuilles

3.2.1. The Boston Consulting Group

.2.2. Scénarios alternatifs de l’analyse de portefeuilles

2.3. Grille d’analyse de portefeuille multi facteur

4. Objectifs marketing et stratégies

4.1. Segmentation du marché

4.1.1. Segmentation descriptive

4.1.2. Segmentation comportementale

4.1.3. Segmentation bénéfique

4.1.4. Segmentation en fonction du style de vie

4.1.5. Conclusions au niveau de la segmentation.

4.2. stratégies de positionnement concurrentiel

4.2.1. Créer un avantage concurrentiel durable

4.2.2. Positionner une offre

4.3. Formuler des stratégies marketing

4.3.1. Stratégies marketing pour un nouveau marché

4.3.2. Stratégies marketing pour un marché en croissance

4.3.3. Stratégies marketing pour un marché à maturité ou en déclin

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